马斯克绝顶享受喝酒，每天齐给我方留两小时的微醺时辰。

他向来特立独行，无论是作念火箭如故电动车，一朝认定就不会回头。

狂放的马斯克，颠覆过多个行业。

1995年，24岁的马斯克从斯坦福大学退学，创立了为新闻机构开发在线内容出书软件的公司“Zip2”，并签下《纽约时报》和《芝加哥邮报》等大客户，开新闻与互联网和会先河。

1999年，马斯克与结伙东谈主创立了在线金融工作和电子邮件支付业务公司“X.com”。它日后创造了颠覆在线支付生态的PayPal，成为支付宝、财付通等级三方支付平台的始祖。

那时，可能没东谈主会预见，这两次见效，仅仅马斯克光泽的运行。

2002年，马斯克创立天外探索工夫公司（SpaceX），成为环球第一家收尾载东谈主飞船放射的民营企业。它开发的猎鹰1号、9号运送火箭可部分重迭使用，于今仍是行业标杆。

两年后，马斯克投资电动车企业，并担任该公司的董事长。如今，特斯拉已经成为环球杰出的电动车坐蓐商之一，市值最高冲破万亿好意思元，在电动车取代燃油车的波浪中上演蹙迫扮装。

当“硅谷钢铁侠”插足酒行业，又会怎样样？

马斯克的酒营业

钢铁侠的酒营业，从一次“借酒消愁”运行。

“……特斯拉央求歇业了……尽管为筹集资金进行了盛大的致力……但咱们很缺憾地证实特斯拉已经透澈歇业……”

2018年4月1日，辛勤创业的马斯克在酬酢平台发布了上述音信。

就在热度飙升，全网商讨后，马斯克又发了一条内容：“马斯克倒在特斯拉Model 3把握，周围凌乱地洒落着Teslaquilla酒瓶，马斯克的脸上还有莫得干的泪水。”

▎给酒打告白，马斯克是慎重的（图源：推特）

这个愚东谈主节打趣，与酒企的传统营销形状全齐不同，为Teslaquilla造足了势。

两年后，特斯拉在官网推出了单价250好意思元（约合1790元东谈主民币）的Teslaquilla龙舌兰酒，1500瓶新品几小时便告售罄。连记号性的闪电体式酒瓶，齐在eBay上卖出近万元高价。

一位酒类上市企业高管露出，在特斯拉推出的Teslaquilla本日，雇主就召集公司高管开会，辩论特斯拉卖酒的形状，“立异意志”和“危急感”频频被说起。

▎那瓶全网疯抢的Teslaquilla（图源：小红书@BuDiiing）

马斯克给酒行业带来的震撼，还不啻于此。

2021年，马斯克在出席特斯拉柏林超等工场洞开日步履时，媒体和粉丝齐很期待他露出特斯拉新工场的表率和坐蓐计划，但马斯克却顺势晓谕“超等工场还将坐蓐超等啤酒！”

现场坐窝激勉涟漪，经媒体和粉丝传播，又在酬酢媒体上激勉芜俚商讨。

马斯克上了热搜。

本年3月，GigaBier（超等啤酒）在特斯拉官网上架，每盒三瓶，售价为89欧元（约668东谈主民币）。居品依然推出，就取得欧洲啤酒怜爱者和特斯拉商品储藏家的追捧。

▎一瓶GigaBier似乎恰巧装满一杯？（图源：汽车之家）

GigaBier（超等啤酒）的先容中提到：“GigaBier酒瓶的外形联想以Cybertruck（特斯拉电动皮卡）为灵感”。

卖酒的同期也在为Cybertruck造势，这么“一石两鸟”的创意，在特斯拉的其他酒类居品中雨后春笋。

本年10月，特斯拉还上架了开瓶器Tesla CyberOpener和特斯拉赛博啤酒套装CyberBeer+CyberStein，齐取得了市集的风雅反映。

但马斯克的酒营业，似乎并不像他作念电动车和星链那样鼎力渲染。

包藏奸心不在酒？

纵不雅马斯克的创业糊口，实在齐是看准了就押上一谈家底，任重道远。但他在酒行业的布置，好像愈加“轻柔”。

回来特斯拉已推出的龙舌兰酒、啤酒和开瓶器等居品，其实齐不错界说为品牌临近。对汽车厂商而言，推出临近的方向每每不是收益，而是强化IP影响力，笼统运营用户。

▎坚捏不打告白，特斯拉的热度依旧很火（图源：摄图网）

这背后的逻辑是，汽车品牌的居品迭代周期长，短的一两年，长则近十年；临近的推出，不错在这段空窗期保捏一定影响力。

是以不丢丑到，一直坚捏不打告白的特斯拉，却在频繁出临近。

不仅仅酒，点开特斯拉中国官网的“临近佳构”进口，还能发现保温杯、雨伞、背包、充电宝、无线发话器、汽车模子、儿童汽车等多达十几个品类的临近。

省略马斯克早已意志到，比拟干巴巴的告白轰炸，上线附带品牌溢价的临近居品，反而能莽撞冲破行业壁垒，捏续进步我方的曝光度和存在感，千里淀品牌的溢价价值。

有酒业东谈主士告诉云酒头条，酒是一个盛大的销耗品，无论是龙舌兰如故啤酒，齐有芜俚的受众。特斯拉把酒算作品牌和销耗者的相通渠谈，詈骂常理智的聘用。

物流中的业务智能(Business Intelligence，简称BI)是一种过程或一组流程，它允许将业务生成的数据量转化为有价值的信息，从而能够更好地控制业务并促进战略决策。

另有汽车领域东谈主士暗意，不啻特斯拉，好多车企齐会出临近，举例奥迪推出过一款水杯大小的便携咖啡机，劳斯莱斯推出过10万一把的雨伞，保时捷卖过菜刀。这些临近每每价钱应允，实用性有限，但其初志并不是卖居品，而是强调品牌故事和系念价值。

▎Tesla 品鉴羽觞（左）与Tesla CyberOpener 开瓶器（右）（图源：特斯拉中国）

这省略也评释了为什么特斯拉推出临近时，先容里闲居齐会提到“以某款车为灵感”。

回到酒自身，执行上，特斯拉的酒雷同不乏吐槽的声息。毕竟算作临近推出的酒类居品，骨子仍是一次事件营销，而并非是一款面向销耗市集的优秀居品。但对特斯拉而言，不务空名作念一款爆品，背后的方法论已十分清澈。

马斯克能颠覆酒行业么？

谁齐不可低估马斯克插足一个行业后的紧闭力，酒也不例外。

但围绕马斯克作念酒，省略还有三个问题。

一是他会不会全力卖酒？

特斯拉的灵魂是马斯克，要不要深耕酒赛谈，得看马斯克的作风。他向来特立独行，无论是作念火箭如故电动车，一朝认定就不会回头。

从公开信息看，马斯克很可爱喝酒。

他曾在媒体采访中暗意，“我绝顶享受喝酒，更享受那种酒的莽撞感。”马斯克的布告曾经露出，马斯克每天齐会给我方留两小时的微醺时辰。

但关于企业家马斯克，要不要深耕酒赛谈，还要看市集情况。

据调研机构恒州诚想（YH）辩论统计，2022年环球啤酒市集范畴约9442亿元。更况且，酒类市集不啻有啤酒，还有葡萄酒、烈酒、果酒等，是实打实的万亿级市集。

这块蛋糕清澈敷裕大。

二是特斯拉的上风赋能几何？

一个企业要跨界颠覆一个行业，积蓄敷裕的上风绝顶蹙迫。比如颠覆诺基亚的苹果，在进出手机行业前，已经是操作系统和硬件方面的翘楚，从凭借工夫积蓄在智能机期间快速杰出。

再看特斯拉，淌若要作念酒，上风主要在营收体量、营销和创意三个方面。

在营收体量上，特斯拉远超通盘酒企。

凭证特斯拉2022年财报，公司过去收尾总收入815亿好意思元（约合东谈主民币5836亿元），同比增长51%。这个体量，比环球最大的酒业集团百威英博还多出200多亿好意思元。

特斯拉淌若要深耕酒业，可动用的资金绝顶充沛，将可能调动行业神气。

在营销方面，特斯拉是一花独放。

算作首屈一指的营销内行，马斯克对环球的酬酢媒体和传统媒体，齐有着雄壮的影响力。比如他在推特上痛楚发出的一个单词“Doge”，就让与之同名的狗狗币（造谣货币）在一周内狂涨500％；一句“使用Signal”，就让一款同名加密音信行使爆火。

酒赛谈对营销的依赖过程绝顶高，后者无疑是特斯拉所擅长的。

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在创意方面，特斯拉也将带来不一样的基因。

诚然特斯拉的酒被好多东谈主吐槽“智力税”，但其包装立异却总能让东谈主咫尺一亮。在特斯拉之前，莫得东谈主想过会用闪电或皮卡汽车的外形作念酒瓶或羽觞。这些创意亦然特斯拉临近热销的关节。

但即便有这些上风，濒临牌桌上的酒类巨头，特斯拉也难言“稳赢”。

三是特斯拉的上风和酒类赛谈是否匹配？

酒是一个高度依赖线下销耗的居品。据调研机构欧睿的数据，2020年啤酒线下占比接近90%。马斯克在互联网上的影响力，要浸透到线下并阻遏易。

酒类市集还高度依靠经销商，通过餐饮、文娱等场景，把酒卖出去。特斯拉要开导起一个隐敝芜俚的销售渠谈，是一个雄壮挑战。

特斯拉要想作念大酒营业的范畴，居品标准化和供应链布局雷同需要时辰。酒业巨头们在这套体系中深耕数十年以至上百年，特斯拉“自后居上”绝非易事。

总之，特斯拉若不花很大元气心灵发展酒水行业资源，居品也只但是困于有信仰的粉丝圈层，成为情感向居品，无法收尾更猛过程的破圈。但特斯拉淌若任重道远，未始不是一股搅拌神气的蹙迫力量。